Cos'è l'analisi PESTEL?

il Analisi PESTEL è uno strumento per analizzare l'ambiente macroeconomico. Serve a studiare i sistemi economici di una regione nel suo complesso.

Per l'avvio di un'impresa, è essenziale un'analisi delle risorse e del mercato a cui vogliamo accedere. Devi calcolare i rischi e i benefici, o almeno aver fatto uno studio di mercato. Attraverso l'analisi PESTEL, un'azienda può studiare il suo ambiente per vedere i suoi punti di forza e di debolezza.

PESTEL deriva dall'acronimo Political, Economic, Social and Technological. È uno studio che consiste nell'analisi di questi fattori.

L'applicabilità dei fattori può variare a seconda del settore o del mercato analizzato. Le società di consumo attribuiscono maggiore importanza ai fattori sociali, tuttavia, le industrie delle materie prime effettueranno un'analisi più approfondita dei fattori ambientali e politici.

Composizione dell'analisi PESTEL

Non solo le aziende che vogliono iniziare la loro inclusione sul mercato eseguono l'analisi PESTEL, ma vengono anche utilizzate in aziende già operative per scoprire i loro punti di forza e di debolezza in combinazione con altri metodi di analisi.

Affinché un'azienda possa avere successo nel suo percorso economico, è necessario fare un'analisi costante del suo ambiente. L'ambiente è un ambiente di vita che cambia e che l'azienda deve costantemente valutare, non solo all'inizio della sua attività economica.

Inizialmente questo studio è stato avviato come analisi Pest, incentrata sull'analisi di fattori politici, economici, sociali e tecnologici. Tuttavia, i progressi nella ricerca e nella tecnologia hanno aggiunto nuovi fattori all'analisi dei mercati. La società è un'entità in evoluzione e dobbiamo aggiungerla alle analisi.

Per l'analisi PESTEL, aggiungiamo l'ambiente (ambiente in inglese) e i fattori legali. Negli ultimi anni c'è stato un aumento della consapevolezza ambientale nella società, sono state adottate misure legali e la consapevolezza dei consumatori è cambiata.

Allo stesso tempo, sono stati creati gruppi per il mantenimento dell'economia come l'Unione Europea, che applica leggi a livello europeo, che devono essere prese in considerazione nell'analisi dei mercati. Esistono altre varianti di questa analisi che includono fattori demografici o normativi.

Fattori da studiare nell'analisi PESTEL

Per sviluppare un'analisi PESTEL, dobbiamo studiare i seguenti fattori:

politico

I fattori politici nell'analisi PESTEL si concentrano sull'intervento del governo nell'economia. Tra i fattori politici, dobbiamo analizzare le tasse, le leggi sul lavoro, le leggi ambientali, le tariffe e la stabilità politica.

Nei paesi del primo mondo, i fattori politici sono generalmente stabili. Ma se un'azienda sta analizzando il suo ingresso in un mercato nei paesi del terzo mondo, dovrà tener conto della stabilità politica di quel paese prima di iniziare la sua attività.

Nell'analisi di questi fattori, si deve anche prendere in considerazione se il governo fornisce una parte dei servizi nel mercato in cui vuole entrare, o se la sua legislazione può influenzare direttamente la società. Le decisioni del governo che hanno il maggiore impatto sono quelle basate sulla salute, l'istruzione e le infrastrutture di un paese.

Anche il cambio di governo a breve termine è un fattore da prendere in considerazione, analizzando i sondaggi sulla popolarità dei diversi governi futuri possibili, nonché i loro programmi elettorali.

economico

All'interno dei fattori economici per l'analisi del contesto imprenditoriale, possiamo fare una piccola divisione, tra i fattori economici permanenti, quelli temporanei a livello nazionale e quelli temporanei internazionali.

Nei fattori economici permanenti possiamo includere il livello di sviluppo economico della regione, il tasso di crescita della popolazione, i livelli dei salari e la disponibilità di materie prime. Questi fattori sono generalmente stabili nel tempo e le loro modifiche sono minime nel tempo.

All'interno dei fattori temporanei a livello nazionale, è necessario concentrarsi sulla situazione della bilancia dei pagamenti e dei tassi di interesse presenti nel mercato. In breve, gli elementi della situazione di un paese in relazione alla sua attività economica.

In fattori temporanei a livello internazionale, dobbiamo tener conto della concorrenza tra le imprese di altre regioni e il livello di protezionismo del mercato.

La situazione economica globale è anche un fattore da prendere in considerazione, poiché la possibilità di guerre strette o di possibili crisi può influenzare l'economia di un altro paese se si tratta di nazioni interdipendenti.

sociale

È importante tenere conto delle esigenze dei clienti delle aziende; i tuoi gusti, le tue preferenze, valori e credenze. Dobbiamo valutare se i clienti che stiamo prendendo di mira vivono in una grande città o che vivono in zone rurali, poiché modifica le loro abitudini di consumo.

Le aziende hanno successo perché cercano di fornire un servizio ai propri clienti, se le preferenze dei clienti variano, è importante che l'azienda modifichi il proprio modello in base ai cambiamenti e si adegui ai cambiamenti che si verificano nella società.

Tra i fattori che possono essere evidenziati nell'analisi dei fattori sociali devono includere la migrazione della popolazione, il livello di istruzione, il tasso di natalità e le nuove forme di struttura familiare

In un'era globalizzata, dobbiamo prendere in considerazione la comunicazione disponibile per i consumatori. Questa comunicazione fornisce ai consumatori informazioni su prodotti e servizi di altri paesi, che concorreranno direttamente con il mercato nazionale.

tecnologia

Le esigenze dei clienti vengono modificate con la comparsa di nuovi prodotti sul mercato. In qualsiasi tipo di attività, la tecnologia è il punto chiave del suo successo. Nelle aziende con le principali attività tecnologiche, gli sviluppi e i progressi nel campo della tecnologia determinano se tale mercato ha barriere all'entrata.

A seconda del tipo di azienda o industria in cui si sviluppa l'attività economica, i progressi tecnologici possono influire in misura maggiore o minore. Ad esempio, le aziende impegnate nella tecnologia si trovano di fronte agli sviluppi tecnologici più spesso rispetto alle aziende impegnate nel settore tessile.

Le innovazioni tecnologiche non si applicano solo al prodotto specializzato dell'azienda, ma si applicano anche allo sviluppo delle loro attività.

Va notato che non solo lo sviluppo tecnologico della concorrenza è importante, ma anche che una società che non investe in R & S avrà meno possibilità di successo sul mercato, rispetto a un'altra che lo fa.

All'interno dei fattori tecnologici, dobbiamo tenere conto degli incentivi alla tecnologia offerta dal governo, dell'automazione, del ritmo dei cambiamenti tecnologici e delle attività di ricerca e sviluppo.

ambientale

Tra i fattori ambientali che influenzano lo sviluppo dell'attività economica di un'azienda, troviamo gli aspetti ecologici e ambientali.

Alcuni settori dell'economia dipendono direttamente dallo stato ambientale dell'area. Settori come il turismo, o anche compagnie assicurative, dipendono direttamente dallo stato dell'ambiente che li circonda.

Attualmente, le preoccupazioni riguardo al cambiamento climatico sono aumentate. Ciò non riguarda solo le politiche che possono essere adottate da alcune agenzie governative, ma anche i clienti valutano se le società generano la loro attività economica, attraverso pratiche che non sono dannose per l'ambiente.

Ciò non solo ha un impatto dannoso sull'ingresso di società sul mercato, ma offre anche nuove possibilità di mercato per nuovi prodotti, di origine totalmente ecologica.

legale

Nell'analisi PESTEL, viene fatta una distinzione tra fattori politici e legali. I politici si concentrano maggiormente sul sistema di governo nell'area. Nell'ambito dell'analisi legale, saranno valutate le leggi che potrebbero influenzare lo sviluppo dell'attività economica.

In questo quadro di analisi legale, saranno valutate le leggi esistenti, ad esempio, per le barriere all'ingresso sul mercato, come le leggi antitrust. Leggi che riguardano non solo l'attività economica dell'azienda, ma anche la sua organizzazione come leggi anti-discriminazione.

Questi fattori analizzano il modo in cui un'azienda opera e la domanda di prodotti e servizi.

Fattori aggiunti

Vari fattori vengono aggiunti all'analisi PESTEL per l'analisi man mano che vengono studiati nuovi trend di mercato. Tra questi, possono essere inclusi i fattori demografici o normativi più importanti. Allo stesso modo, altri fattori etnici, educativi, religiosi possono essere inclusi ...

demografici

Questi fattori analizzano i cambiamenti nella popolazione, in base a sesso, età, etnia, condizione lavorativa, credenze religiose ...

È importante analizzare attentamente il mercato a cui una società vuole accedere per determinare la fattibilità del suo prodotto e le modalità di approccio al consumatore attraverso il marketing.

normativo

Questi fattori potrebbero essere inclusi in ambito politico e legale. Mettono maggiormente l'accento su cose come atti parlamentari, statuti del governo locale e i meccanismi per controllarli.

riferimenti

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