Condividere:
10 caratteristiche dei messaggi pubblicitari
Alcuni dei caratteristiche dei messaggi pubblicitari più importante è che sono persuasivi, brevi, con un formato variabile e di forte impatto.
La pubblicità è un mezzo di comunicazione di massa in cui viene stabilita una relazione tra la società di produzione e il consumatore.
In questo ordine di idee, la pubblicità è uno strumento di marketing utilizzato per promuovere prodotti e servizi per renderli più noti ai consumatori.
Ciò significa che la pubblicità cerca di attirare e convincere gli spettatori ad acquisire un certo elemento.
A causa dell'importanza della pubblicità nel processo di acquisto e vendita, molti hanno espresso che questa è l'anima e il motore dell'economia. A questo proposito, Leo Boggart (1990) sottolinea che la pubblicità è una forza economica potente in qualsiasi società industriale.
Allo stesso modo, Boggart indica che l'influenza dei messaggi pubblicitari si estende oltre i limiti dell'economia, poiché questi influenzano anche la cultura, i valori e la qualità della vita degli esseri umani. A questo proposito, Blaise Cendrars afferma che la pubblicità è una forma di espressione artistica moderna.
I messaggi pubblicitari sono trasmessi attraverso vari media, visuali (come giornali, riviste e cartelloni pubblicitari), audio (come la radio) e audiovisivi (come la televisione).
Principali caratteristiche dei mezzi pubblicitari
1- persuasivo
La caratteristica principale della pubblicità è che deve essere convincente. Questo è allo scopo di promuovere efficacemente un prodotto o un servizio.
Per essere persuasivo, la pubblicità usa la funzione conativa del linguaggio. Questa funzione della lingua è orientata verso il destinatario e cerca di provocare una reazione da parte del destinatario.
In generale, i messaggi conativi sono in uno dei seguenti tre formati:
- Frasi imperative: Pensa in modo diverso (lo slogan di Apple, la multinazionale americana). Tira fuori la tigre che è in te (Zucaritas de Kelloggs).
- Esortazioni: andiamo, andiamo, facciamolo.
- Vocativi: ti chiedo, mia cara, accetta questo regalo.
Nei messaggi pubblicitari, la prima forma, l'imperativo, è usata soprattutto.
2- breve
La pubblicità dovrebbe essere breve in modo che lo spettatore non si annoi. Questa funzione si applica solo quando la pubblicità viene trasmessa attraverso i media audiovisivi.
Questo è il motivo per cui la maggior parte delle pubblicità in televisione non superano i due minuti.
3- ripetizione
Per essere efficiente, la pubblicità deve essere ripetitiva. La ripetizione fa sì che il messaggio entri inconsciamente nelle menti dei consumatori.
Inoltre, la ripetizione aumenta le possibilità che la pubblicità raggiunga più consumatori.
4- Creativo
La pubblicità utilizza elementi creativi che attirano l'attenzione dei consumatori, come frasi orecchiabili (come slogan), metafore, confronti, canzoni, tra gli altri.
5- Impersonale
I messaggi pubblicitari di solito non sono diretti a nessun gruppo specifico, ma sono destinati a qualsiasi consumatore.
Questo carattere impersonale significa che chiunque può identificarsi con il prodotto pubblicizzato, aumentando così la portata del messaggio.
6- Impactante
Oltre al carattere creativo, la pubblicità dovrebbe avere un impatto sullo spettatore.
7- Formato variabile
I messaggi pubblicitari possono essere presentati in diversi formati, il più comune è l'audiovisivo, trasmesso attraverso la televisione e la radio.
Tuttavia, ci sono centinaia di modi per fare pubblicità. Le riviste e i giornali hanno sezioni dedicate alla pubblicità.
Allo stato attuale, altri formati sono stati divulgati, come pubblicità su autobus, banchi o parchi, su mongolfiere, su piani stradali, nel corpo (body art), tra gli altri.
8- Mezzi di comunicazione
La pubblicità è un mezzo di comunicazione che funziona come segue:
- La società di produzione è l'emittente.
- Il prodotto è il messaggio (messaggio pubblicitario, in questo caso).
- Il consumatore è il destinatario.
- Il mezzo è audiovisivo (nel caso della televisione), visivo (nel caso di riviste, cartelloni pubblicitari, mongolfiere) e uditivo (nel caso della radio).
- La lingua è conativa.
È un modo di comunicazione unidirezionale, perché il destinatario non può stabilire un contatto con la società di produzione durante la visualizzazione della pubblicità.
9- Art
Secondo Blaise Cendrars, i messaggi pubblicitari sono una delle forme contemporanee di espressione artistica, la più innovativa di tutte perché è reinventata quotidianamente e si adatta a qualsiasi prodotto.
"Hai mai pensato a quanto le strade, le piazze, le stazioni, le metropolitane, le sale da ballo, i cinema (...) sarebbero senza le innumerevoli dimostrazioni, senza le vetrine, senza i cartelli illuminati (...). Sì, la pubblicità è in realtà l'espressione più bella del nostro tempo. "
10- Metodo di azione nel consumatore, tratto da "Succesful Advertising" (pubblicità di successo) di Thomas Smith (1885), commerciante britannico
La prima volta che un individuo vede un annuncio, non lo vede.
La seconda volta, non la nota.
La terza volta, è a conoscenza dell'esistenza della pubblicità.
La quarta volta, ricorda che l'hai visto.
La quinta volta, lo legge.
La sesta volta, la guarda da cima a fondo.
La settima volta, lo legge completamente e dice a se stesso "e cosa mi importa?"
L'ottava volta, dice "ed ecco di nuovo questa cosa insopportabile".
La nona volta, si chiede cosa significhi.
La decima volta, chiede al vicino se ha provato il prodotto.
L'undicesima volta, si chiede come lo sponsor renda il prodotto redditizio.
La dodicesima volta, pensa che il prodotto possa essere utile.
Tredicesima volta, pensa che il prodotto deve essere buono.
La quattordicesima volta, si dice che per molto tempo ha voluto comprare qualcosa di simile.
La quindicesima volta, è tentato di comprarlo, ma non ha soldi per farlo.
La sedicesima volta, dice a se stesso che un giorno lo comprerà.
La diciassettesima volta, osserva che alla fine acquisterà il prodotto.
La diciottesima volta, si dice "quanto male non ho soldi".
La decima volta, conta con attenzione i soldi.
Vent'anni, acquista il prodotto o comunica al tuo partner di acquistarlo.
riferimenti
- Pubblicità: le sue definizioni, caratteristiche e obiettivi. Estratto il 23 luglio 2017 da yourarticlelibrary.com
- Caratteristiche di pubblicità efficace. Estratto il 23 luglio 2017 da pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Caratteristiche di una pubblicità efficace o persuasiva. Estratto il 23 luglio 2017 da insightmrktg.com
- Caratteristiche di una pubblicità efficace o persuasiva. Estratto il 23 luglio 2017 da smallbusiness.chron.com
- Caratteristiche di un professionista pubblicitario. Estratto il 23 luglio 2017 da advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Un'analisi comparativa delle caratteristiche pubblicitarie. Estratto il 23 luglio 2017 da tandfonline.com
- Egan (2007). Comunicazione di marketing. Estratto il 23 luglio 2017 da books.google.com.