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9 Caratteristiche principali del poster pubblicitario
Alcuni dei caratteristiche principali di un manifesto pubblicitario sono il suo design accattivante, il testo sorprendente, la brevità di ciò che si vuole trasmettere o l'uso razionale del colore.
Un poster è uno degli strumenti esistenti per pubblicizzare un'idea, un'azienda, una persona, un prodotto o un servizio.
Il poster è costituito da un foglio di cartone, carta, PVC, cartone o altro materiale, su cui vengono stampate immagini e / o testo per comunicare un messaggio specifico.
L'obiettivo più comune di questo tipo di risorsa è commerciale, ma non è l'unico. Ci sono anche manifesti informativi, politici, culturali e religiosi.
Il messaggio di un poster è solitamente accompagnato da altre risorse pubblicitarie poiché di solito fa parte di una campagna pubblicitaria o di propaganda.
Il layout e il design dei poster rispondono a una strategia per catturare l'attenzione di un pubblico specifico.
In effetti, un indicatore di qualità di un poster è l'effetto che produce sul suo pubblico di riferimento, poiché il suo scopo è quello di informare e rendere memorabile la marca, l'idea o il prodotto che promuove, chiamando un'azione specifica al suo pubblico.
Il poster è un anglicismo riconosciuto dal dizionario della Royal Academy spagnola per indicare i manifesti che funzionano come mezzo di espressione artistica.
Secondo il loro valore artistico possono essere di grande interesse per i collezionisti privati.
9 caratteristiche importanti del manifesto pubblicitario
testo
In un poster la premessa principale è catturare l'attenzione, ma un'altra premessa molto importante è che il testo sia letto e compreso correttamente.
Ciò richiede che il testo sia di dimensioni adeguate all'interno del poster.
Richiede anche l'uso di un carattere tipografico che può essere letto rapidamente e facilmente. Le fonti più popolari per questo tipo di materiale sono: Times New Roman o Arial.
Alcuni raccomandano che la dimensione di quel font superi sempre i 24 punti.
L'orientamento del testo nella cultura occidentale va da sinistra a destra, generalmente. Anche se a volte il progettista prende le licenze per questa regola per sfruttare il fattore sorpresa.
Accade anche che alcune regole di ortografia o sintassi vengano ignorate per lo stesso scopo.
Il testo di solito è molto piccolo, ma se include molte parole, queste sono solitamente posizionate con i proiettili. È importante che l'idea principale possa essere localizzata a livello degli occhi.
Il poster di solito include un titolo o una copia che riassume l'idea principale o lo slogan della campagna pubblicitaria.
Adattamento del suo contenuto
L'adattamento del contenuto di qualsiasi materiale pubblicitario è fondamentale e questo non esenta il poster.
Il pubblicista è obbligato a conoscere molto bene il suo pubblico in modo che il messaggio sia appropriato all'età, al sesso, alla cultura, al livello di istruzione e persino alla religione e alla tendenza politica del suo pubblico.
Se un poster ha lo scopo di attirare l'attenzione dei bambini, il design dovrebbe includere colori sorprendenti e immagini molto nitide, per esempio.
Inoltre, la cosa comune è che i messaggi positivi sono preferiti. Tuttavia, la cosa fondamentale è che l'approccio è fatto rispettando i valori e le abitudini del pubblico target del messaggio.
Un poster può contenere un messaggio molto positivo, ma se viene decontestualizzato o la cultura del pubblico non viene rispettata, può essere mal interpretata e causare danni all'immagine del marchio, della società o della persona che la promuove.
brevità
Un'altra caratteristica di un poster è che il tuo messaggio è piuttosto breve.
L'immagine è solitamente il protagonista principale. Soprattutto, dall'ultimo decennio del ventesimo secolo.
L'idea è che in 20 secondi, in media, è possibile leggere tutto il testo che contiene il poster.
Design originale
Il design di un poster può elevare o affondare il messaggio che stai cercando di comunicare.
Il poster dovrebbe essere progettato con un senso logico. Dobbiamo sempre presumere che chiunque veda il poster abbia pochissimo tempo per farlo sia perché cammina o sia in auto.
Si deve anche presumere che il lettore del poster lo vedrà nell'ordine che si desidera, quindi il suo design dovrebbe guidare e facilitare quella lettura.
Può essere ispirato a disegni precedenti oa quelli usati in altri formati, ma la creatività e l'originalità sono ideali.
Immagini scioccanti
L'immagine è la stella del 21 ° secolo, ma è stata a lungo un pilastro della pubblicità.
La miscela di illustrazioni e fotografie può essere l'ingrediente di un grande poster.
Le immagini dovrebbero rinforzare il messaggio e spiegarlo quasi senza supporto testuale, da soli.
Certo, il suo valore simbolico conta, ma per garantire la sua comprensione da parte del pubblico, il testo appare "chiudendo il cerchio".
Uso razionale del colore
Il colore è un altro fattore stella nel poster. La sua funzione è di dare contesto al messaggio principale.
Sebbene sia preferibile l'uso di colori contrastanti, la regola è quella di utilizzare quelli della tavolozza dei colori aziendali del marchio o quelli associati ai sentimenti e alle emozioni che si intende provocare.
I poster monocromatici non sono efficaci, ma non si può abusare dell'uso del colore. Il suo uso deve essere strategico e con un grande senso dell'estetica.
descrittivo
Sebbene sembri ovvio, è importante includere la dimensione descrittiva del poster tra le caratteristiche del poster.
E deve indicare ed evidenziare gli attributi principali dell'idea o del prodotto pubblicizzato.
In questo senso, la chiarezza e la referenzialità devono essere prese in considerazione. In effetti, le informazioni che sono incluse devono essere rilevanti in quella descrizione.
convincente
La "storia" che il manifesto dice deve essere sufficientemente plausibile per convincere il pubblico a compiere l'azione desiderata.
Gli argomenti, visivi o testuali, devono convincere il pubblico che l'idea è vera o che il prodotto è il migliore.
Avere un obiettivo
Anche se questa lista la presenta per ultima, e potrebbe sembrare ovvia, questa è una caratteristica fondamentale: c'è sempre un obiettivo nell'elaborazione e nella pubblicazione di un poster.
In questo senso, ciascuno degli elementi inclusi in esso deve puntare e contribuire a tale obiettivo.
Infine, è essenziale che tutti gli elementi inclusi in un poster siano coerenti e coerenti con il messaggio da trasmettere.
riferimenti
- Black, Valerie (2013). Estratto da: posters-west-rand.blogspot.com
- Centro nazionale per le informazioni sulle biotecnologie (s / f). Estratto da: ncbi.nlm.nih.gov
- Olachea, Occi (2013). 5 consigli per progettare un poster pubblicitario di grande effetto. Estratto da: paredro.com
- Sleight, Deborah (2009). Caratteristiche che rendono un poster interessante. OMERAD e Michigan State University. Estratto da: omerad.msu.edu
- wikipedia. org