Caratteristiche, vantaggi e svantaggi della concorrenza monopolistica

il competizione monopolistica È una struttura di mercato caratterizzata da molte aziende che vendono prodotti simili ma non identici, quindi le aziende competono per altri fattori oltre al prezzo. La concorrenza monopolistica è talvolta chiamata concorrenza imperfetta, perché la struttura del mercato è tra monopolio puro e concorrenza pura.

Anche l'efficienza economica è moderata. I mercati competitivi offrono risultati efficienti, i mercati monopolistici mostrano una perdita secca: la concorrenza monopolistica è da qualche parte nel mezzo, non efficiente quanto la pura concorrenza ma meno perdita di efficienza rispetto a un monopolio. Il principale vantaggio della concorrenza monopolistica è la fornitura di un'ampia varietà di beni e servizi.

Il modello di concorrenza monopolistica descrive una struttura di mercato comune in cui le aziende hanno molti concorrenti, ma ognuno vende un prodotto leggermente diverso. La concorrenza monopolistica come struttura di mercato fu identificata per la prima volta negli anni '30 dall'economista americano Edward Chamberlin e dall'economista inglese Joan Robinson.

Molte piccole imprese operano in condizioni di concorrenza monopolistica, compresi negozi e ristoranti indipendenti. Nel caso dei ristoranti, ognuno offre qualcosa di diverso e ha un elemento di unicità, ma tutti sono essenzialmente in competizione per gli stessi clienti.

lineamenti

I mercati monopolisticamente competitivi hanno le seguenti caratteristiche:

• Ogni azienda prende decisioni indipendenti in merito al prezzo e alla produzione, in base al suo prodotto, al suo mercato e ai suoi costi di produzione.
• La conoscenza è diffusa tra i partecipanti, ma è improbabile che sia perfetta. Ad esempio, i commensali possono rivedere tutti i menu disponibili di ristoranti in una città, prima che facciano la loro scelta. Una volta all'interno del ristorante, puoi vedere di nuovo il menu, prima di ordinare. Tuttavia, non possono apprezzare appieno il ristorante o il cibo fino a dopo aver cenato.
• L'imprenditore ha un ruolo più importante che nelle aziende che sono perfettamente competitive a causa dei maggiori rischi associati alle decisioni.
• C'è libertà di entrare o uscire dal mercato, poiché non ci sono grandi ostacoli all'ingresso o all'uscita.
• Una caratteristica centrale della concorrenza monopolistica è che i prodotti sono differenziati. Esistono quattro tipi principali di differenziazione:

1. Differenziazione fisica del prodotto, in cui le aziende utilizzano dimensioni, design, colore, forma, prestazioni e caratteristiche per rendere i loro prodotti diversi. Ad esempio, l'elettronica di consumo può facilmente differenziarsi fisicamente.
2. Differenziazione del marketing, dove le aziende cercano di differenziare i loro prodotti con packaging distintivo e altre tecniche promozionali. Ad esempio, i cereali per la colazione possono essere facilmente differenziati attraverso l'imballaggio.
3. Differenziazione del capitale umano, dove l'azienda crea differenze attraverso l'abilità dei suoi dipendenti, il livello di formazione ricevuto, uniformi distintive, ecc.
4. Differenziazione attraverso la distribuzione, compresa la distribuzione tramite posta o acquisti via Internet, come Amazon.com, che differisce dalle tradizionali librerie o dai grandi magazzini che vendono online.

Le aziende che operano sotto la concorrenza monopolistica di solito devono ricorrere alla pubblicità. Le aziende sono spesso in feroce concorrenza con altre aziende (locali) che offrono un prodotto o servizio simile e potrebbero aver bisogno di fare pubblicità a livello locale affinché i clienti possano conoscere le loro differenze.

I metodi pubblicitari più comuni per queste aziende sono attraverso social network, stampa locale, radio, cinema locale, poster, brochure e promozioni speciali.

Si presume che le società competitive siano monopolisticamente massimizzando il profitto perché le aziende tendono ad essere piccole e gli imprenditori partecipano attivamente alla gestione del business. 

A breve termine, sono possibili benefici straordinari, ma nel lungo periodo le nuove aziende sono attratte dal settore, a causa delle scarse barriere all'ingresso, delle buone conoscenze e dell'opportunità di differenziarsi.

Dov'è una competizione monopolistica?

C'è una competizione monopolistica:

• Dove c'è un gran numero di venditori, ciascuno con una piccola quota di mercato;
• Dove c'è poca interdipendenza tra le aziende in modo che possano citare il loro prodotto senza tener conto della reazione della concorrenza;
• Dove c'è poca possibilità di collusione per fissare i prezzi.

Le aziende hanno un certo controllo sul prezzo, ma sono limitate dalla stretta sostituzione di prodotti simili.

Differenziazione del prodotto

La concorrenza monopolistica non può esistere a meno che non vi sia almeno una differenza percepita tra i prodotti forniti dalle aziende del settore.Lo strumento principale della competizione è la differenziazione dei prodotti, che risulta dalle differenze nella qualità del prodotto, posizione, servizio e pubblicità.

La qualità del prodotto può variare in funzione, design, materiali e lavorazione. La posizione è solitamente un buon elemento di differenziazione dei prodotti. In generale, le società che si trovano in una posizione più comoda possono addebitare prezzi più elevati. Allo stesso modo, i negozi che hanno orari prolungati offrono anche comodità.

Ad esempio, se la medicina del freddo è necessaria nel cuore della notte, puoi andare in una farmacia di 24 ore per acquistare il farmaco, anche a un prezzo più alto, in quanto è necessario un sollievo immediato. I servizi includono il tempo di disponibilità, la reputazione dell'azienda per il servizio o lo scambio di prodotti e la velocità del servizio.

Ci sono molti esempi di differenziazione del prodotto nelle economie moderne. I ristoranti servono diversi articoli nel menu a prezzi diversi in luoghi diversi, fornendo così diversi gradi di tempo e utilità locale. I negozi di mobili vendono diversi tipi di mobili realizzati con materiali diversi come quercia, noce, acero, ecc.

I rivenditori di abbigliamento vendono diversi tipi di vestiti a prezzi diversi, dove le persone pagano non solo per la loro buona fattura, ma anche per gli articoli che si adattano ai loro gusti. I libri sono un eccellente esempio di competizione monopolistica perché variano nei loro prezzi, qualità di lavorazione, leggibilità, qualità delle illustrazioni o loro assenza e differiscono in base al pubblico e ai soggetti target, come libri di testo e romanzi universitari.

Ogni categoria principale avrà molte categorie minori e le categorie minori saranno anche distinte dagli stili di scrittura degli autori.

Un nuovo fronte di concorrenza monopolistica si verifica tra i rivenditori online. In questo caso, la sua posizione non ha molta importanza. Ciò che conta è la comodità di acquistare online, la descrizione dei prodotti e le raccomandazioni dei prodotti da parte dei consumatori che hanno effettivamente acquistato il prodotto. Altre importanti qualità includono l'affidabilità dell'azienda e le politiche di restituzione.

Facile entrata e uscita

Poiché la maggior parte delle aziende che partecipano alla concorrenza monopolistica hanno requisiti patrimoniali bassi, le aziende possono facilmente entrare o uscire dal mercato.

Tuttavia, l'ammontare dell'investimento è generalmente superiore a quello utilizzato per la pura concorrenza, poiché vi è una spesa per sviluppare prodotti differenziati e spese pubblicitarie. Una delle caratteristiche principali della concorrenza monopolistica è la gamma di prodotti in continua evoluzione che competono sul mercato.

Le aziende devono continuamente sperimentare prodotti, prezzi e pubblicità per vedere quale produce il massimo beneficio. Anche se ciò comporta una produzione e un'allocazione inefficienti, la varietà di beni offerti supera questa inefficienza.

Con facilità di ingresso e uscita, le aziende entreranno in un mercato in cui le società attuali stanno ottenendo benefici economici e lasceranno il mercato quando le aziende stanno perdendo denaro, consentendo così alle aziende rimanenti di ottenere un profitto normale.

Differenziazione del prodotto

Poiché tutti i prodotti hanno lo stesso scopo, i venditori hanno relativamente poche opzioni per differenziare le loro offerte da altre società. Potrebbero esserci varietà "di sconto" di qualità inferiore, ma è difficile dire se le opzioni più costose siano effettivamente migliori.

Questa incertezza deriva da informazioni imperfette: il consumatore medio non conosce le differenze esatte tra i diversi prodotti, né quale sia il prezzo equo per nessuno di essi. La concorrenza monopolistica tende a condurre a una pesante commercializzazione, perché le diverse aziende devono distinguere prodotti sostanzialmente simili.

Una società potrebbe scegliere di abbassare il prezzo del suo prodotto di pulizia, sacrificando un maggiore margine di profitto in cambio di maggiori vendite. Un altro potrebbe prendere la strada opposta, alzando il prezzo e usando la confezione che suggerisce qualità e raffinatezza. Una terza parte potrebbe vendersi come più rispettosa dell'ambiente, mostrando un sigillo di approvazione da un cane da guardia ambientale.

Processo decisionale

La competizione monopolistica implica che nel settore ci siano abbastanza aziende e che la decisione di un'azienda non scateni una reazione a catena. In un oligopolio, una riduzione di prezzo da parte di un'azienda può innescare una guerra dei prezzi, ma non è il caso della concorrenza monopolistica.

Pubblicità e marchi

Quando ci sono solo piccole differenze tra i prodotti, la differenziazione del prodotto non sarebbe utile a meno che non possa essere comunicata al consumatore. Questa comunicazione è realizzata attraverso pubblicità, marchi e imballaggi, che sono forme di concorrenza senza prezzi, poiché costringono i consumatori a pagare un prezzo più alto se percepiscono, con o senza motivo, che la qualità è più alto.

La pubblicità serve a informare i clienti di prodotti differenziati e perché sono superiori rispetto ai surrogati nelle vicinanze.Anche se non ci sono differenze, come spesso accade tra marchi di negozi e marchi nazionali, o tra un farmaco di marca e i suoi generici, un consumatore può preferire una marca piuttosto che un'altra a causa della pubblicità.

Il marchio

Il marchio serve a distinguere prodotti identici o quasi identici e ad aumentare il valore della pubblicità in cui il marchio funge da oggetto a cui possono essere associate caratteristiche desiderabili. La pubblicità viene utilizzata per creare la consapevolezza del marchio o la lealtà verso una determinata azienda.

La pubblicità può anche essere usata per costruire l'immagine di un marchio, che può essere associato a uno stile di vita, o parole o immagini che le persone assoceranno al marchio, invece di descrivere le caratteristiche specifiche del prodotto stesso. Questo tipo di pubblicità viene spesso utilizzato per prodotti che sono per lo più differenziati dal gusto personale dei consumatori, come ad esempio le bevande analcoliche pubblicitarie.

Viene spesso utilizzato anche l'effetto della trascinamento di massa, che si verifica quando la pubblicità cerca di comunicare che più persone preferiscono una determinata marca. L'immagine delle celebrità è ampiamente usata questo tipo di pubblicità.

Il principale vantaggio dei marchi per i consumatori è che consente loro di identificare facilmente il prodotto e i marchi sono ben protetti dalla legge e, quindi, le aziende concorrenti non possono ingannare i clienti imitando da vicino un marchio affermato.

D'altra parte, i marchi danno un incentivo per l'azienda a mantenere la qualità del prodotto in modo che il marchio continui a essere percepito come di grande valore dai consumatori. La pubblicità aiuta anche le aziende ad aumentare la quota di mercato e la creazione di consapevolezza del marchio.

La pubblicità può aiutare un'azienda ad aumentare la quantità di produzione, il che generalmente porta a prezzi più bassi, poiché i costi fissi sono distribuiti su una maggiore quantità di prodotto. La pubblicità consente alle nuove aziende di attrarre clienti che acquistano prodotti competitivi, consentendo in tal modo un più facile ingresso di nuove imprese. La pubblicità informa anche i clienti delle differenze di prezzo in modo che possano acquistare a prezzi inferiori.

In passato, alle ditte professionali, come i medici e gli avvocati, era proibito annunciare prezzi perché, si sosteneva, non era professionale. Tuttavia, i tribunali hanno deciso che la vera ragione era limitare la concorrenza, così hanno abrogato le molte leggi statali che vietavano queste forme di pubblicità. Tuttavia, la pubblicità ha i suoi critici.

La pubblicità spesso non trasmette informazioni vere o trasmette informazioni fuorvianti, inducendo i consumatori ad acquistare prodotti che non soddisfano i loro interessi. Anche i confronti con i prodotti concorrenti sono spesso fuorvianti. Alcune persone sostengono che se una società è disposta a spendere un sacco di soldi per la pubblicità, avrà un incentivo a mantenere una buona qualità in modo che le persone continuino ad acquistare il prodotto.

Tuttavia, molti prodotti e servizi sono commercializzati anche se non sono nel migliore interesse del consumatore, come i servizi di consolidamento del debito. Inoltre, è difficile confrontare direttamente molti prodotti o servizi, poiché i benefici e i costi non sono direttamente osservabili prima dell'acquisto, come i servizi forniti da professionisti, come medici, dentisti o avvocati.

Molte persone pagano anche più soldi per prodotti identici a causa della pubblicità. Allo stesso modo, le persone spesso acquistano farmaci di marca rispetto ai farmaci generici, anche se i farmaci generici sono ugualmente efficaci. La pubblicità ha i suoi vantaggi e svantaggi, ma rimarrà uno degli strumenti principali di società monopolistiche competitive.

Elasticità della domanda

A causa della gamma di offerte simili, la domanda è altamente elastica nella concorrenza monopolistica. In altre parole, la domanda è molto sensibile alle variazioni di prezzo.

Guadagno economico

Nel breve periodo, le aziende possono realizzare profitti in eccesso. Tuttavia, poiché le barriere all'ingresso sono basse, altre aziende hanno un incentivo a entrare nel mercato, aumentando la concorrenza, fino a quando il beneficio economico totale non è zero.

Tieni presente che i benefici economici non sono gli stessi dei vantaggi contabili; Una società che rappresenta un utile netto positivo può avere un vantaggio economico nullo, poiché incorpora i costi opportunità.

Esempi di concorrenza monopolistica

Le aziende con concorrenza monopolistica sono più comuni nelle industrie in cui è possibile differenziare, come ad esempio:

-Ristoranti

- Alberghi e bar

- Commercio al dettaglio generale

-Servizi clienti, come i parrucchieri

I vantaggi della concorrenza monopolistica

La competizione monopolistica può offrire i seguenti vantaggi:

• Non ci sono ostacoli significativi all'ingresso.
• La differenziazione crea diversità, scelta e utilità. Ad esempio, una tipica strada principale in qualsiasi città avrà un numero di diverse opzioni di ristorante tra cui scegliere.
• Il mercato è più efficiente del monopolio ma meno efficiente della concorrenza perfetta: meno efficiente e meno efficiente dal punto di vista produttivo.Tuttavia, possono essere dinamicamente efficienti, innovativi in ​​termini di nuovi processi di produzione o di nuovi prodotti. Ad esempio, i rivenditori spesso devono costantemente sviluppare nuovi modi per attirare e trattenere i consumatori locali.

Gli svantaggi della concorrenza monopolistica

Esistono diversi potenziali svantaggi associati alla concorrenza monopolistica, tra cui:

• Una certa differenziazione non crea utilità ma genera inutili sprechi, come il sovraimballaggio. Anche la pubblicità può essere considerata dispendiosa, sebbene la maggior parte sia informativa e non persuasiva.
• Supponendo la massimizzazione del profitto, c'è un'inefficienza allocativa sia nel lungo che nel breve termine. Questo perché il prezzo è superiore al costo marginale in entrambi i casi. A lungo termine, l'azienda è meno inefficiente, ma è ancora inefficiente.

riferimenti

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