Differenze tra pubblicità e concetti e chiavi di propaganda

il Differenze tra pubblicità e propaganda sono famosi, tuttavia sono due concetti che sono spesso confusi. Fondamentalmente, mentre la pubblicità è usata quando si vuole vendere qualcosa, per scopi commerciali; La propaganda cerca di impiantare opinioni, idee o convinzioni, per cambiare l'opinione del pubblico per un determinato scopo.

Sebbene nei dizionari, le definizioni di entrambe le parole possano essere simili, la loro principale differenza sta nell'intenzione e nella motivazione del loro uso. Entrambi i concetti si riferiscono alla diffusione di informazioni e quindi influenzano gli altri.

Concetti specifici

La principale differenza tra pubblicità e propaganda è che la propaganda è un insieme di messaggi creati con l'intenzione di influenzare le opinioni e le idee di un gran numero di persone.

D'altra parte, la pubblicità è semplicemente una notifica di qualsiasi attività commerciale di qualsiasi tipo, progettata per suscitare l'interesse del pubblico in qualcosa e attirarli verso un particolare prodotto o servizio.

Mentre la pubblicità può essere fatta per promuovere un nuovo prodotto, per promuovere la riduzione dell'inquinamento, per evidenziare alcuni importanti risultati di un dipendente all'interno di un'azienda, per pubblicizzare nuove politiche di qualsiasi tipo - governative, sociali, sanitarie - o aumentare le vendite ; Lo scopo della propaganda è di influenzare le masse per adottare un concetto o un'idea che genera un cambiamento nel loro comportamento e nel loro modo di vedere il mondo. Ecco perché la propaganda viene usata più specificamente nella sfera politica.

Di solito, la propaganda è stata usata male, cercando di danneggiare gli obiettivi oi progetti contrari alla causa della propaganda, che si tratti di un'organizzazione, di un partito politico o di un individuo.

La diffusione di idee di propaganda non è sempre basata su una base reale e sulla consegna di informazioni false o altera i fatti per farli sembrare ancora peggiori o migliori; Fanno parte delle strategie che vengono spesso utilizzate nella propaganda.

Un classico esempio di propaganda è una campagna politica con annunci e discorsi progettati per attaccare l'avversario.

D'altra parte, la pubblicità è progettata per presentare informazioni che sono vere - proprietà di un prodotto, vantaggi e usi - ma in un modo molto positivo. La pubblicità è considerata uno degli strumenti di pubbliche relazioni.

Come nel caso di una celebrità che esegue un'intervista o è invitato a diversi programmi per promuovere un nuovo film, lavoro, libro, album o qualsiasi altro elemento; La pubblicità è lo stesso modo di fare pubbliche relazioni, ma in relazione a un prodotto, una campagna di prevenzione, un nuovo sistema da utilizzare, per menzionare alcuni usi.

pubblicità

La pubblicità è specificamente il tipo di promozione che utilizza l'effetto delle pubbliche relazioni in una storia, che viene fornita gratuitamente ai mass media.

L'obiettivo principale della pubblicità non è la promozione delle vendite, ma la creazione di un'immagine attraverso i commenti di editori o fonti indipendenti.

I registi possono controllare il contenuto della storia, ma non il suo posizionamento o interpretazione da parte dei media.

La pubblicità, a differenza della pubblicità, non viene pagata. È una forma di comunicazione creata per generare un'accoglienza positiva nel pubblico, ma in cui l'azienda non ha il controllo su quando verranno trasmessi i messaggi, sulla loro frequenza, sul tempo di emissione e sui mezzi che lo riceveranno.

La pubblicità viene fatta principalmente attraverso i mass media come giornali, riviste, canali televisivi e radio. Una campagna pubblicitaria non si ripete, viene eseguita e diffusa solo una volta.

La pubblicità di un'azienda ha maggiore credibilità e fiducia da parte del pubblico perché è diffusa con mezzi diversi dalle stesse società o creatori delle campagne pubblicitarie.

La sua presentazione è sotto forma di notizie o rapporti, molto diversi da come vengono presentate le campagne di propaganda.

I messaggi che vengono trasmessi attraverso la pubblicità sono ben accolti e compresi dal pubblico. Generano una reazione nel pubblico, sono utili per le persone e hanno un importante significato sociale.

Un esempio di pubblicità di successo che troviamo nel corso della storia è ad esempio quando John Lennon e Yoko Ono hanno invitato la stampa e gli amici alla loro luna di miele per consegnare un messaggio contro la guerra del Vietnam.

Hanno persino registrato il brano "Give Peace a Chance" a Montreal, che è diventato un inno per coloro che hanno protestato contro questo conflitto militare.

propaganda

La propaganda è definita come informazione, in particolare basata su pareri distorti e informazioni confuse, utilizzate per promuovere una causa politica o un punto di vista.

La propaganda è associata a meccanismi psicologici per influenzare e modificare l'opinione e gli atteggiamenti della popolazione verso una causa specifica, posizione o agenda politica.

Con questo, la propaganda otterrebbe un consenso nella società di un insieme di credenze e schemi di pensiero.Questo è il motivo per cui la propaganda è attualmente associata alla manipolazione, poiché fornisce informazioni che non sono oggettive e vengono utilizzate principalmente per influenzare un pubblico, quindi un gruppo e quindi un ordine del giorno.

Si potrebbe dire che la propaganda "giace per omissione", poiché presenta solo fatti selezionati e presi fuori dal contesto per promuovere una particolare percezione.

Puoi anche usare un linguaggio e un messaggio carichi di emotività, che impediscono alle persone di avere una risposta razionale alle informazioni che vengono presentate.

La propaganda è associata ai materiali preparati da alcuni governi, sebbene i gruppi e le società attiviste possano produrre propaganda.

Tuttavia, la propaganda storicamente non aveva questo significato malevolo che ha oggi. Era un termine descrittivo per uno stile di diffusione di messaggi ed elementi che venivano creati per essere distribuiti come opuscoli, dipinti, cartoni animati, manifesti e, via via che la tecnologia progrediva, radio, programmi televisivi, film e ora, Internet.

In realtà, la propaganda è un termine latino che significa "ciò che è propagato". Era una parola derivata dalla Chiesa cattolica nel 1622, con l'inizio delle attività della Congregazione di Propaganda Fide (Congregazione per diffondere la fede) o semplicemente "Propaganda". Il suo obiettivo era espandere la fede cattolica in altri paesi che non erano cattolici.

Alla fine dell'anno 1790, la parola propaganda cominciò ad essere usata in attività secolari. Nel diciannovesimo secolo, la propaganda cominciò ad acquisire il suo carattere peggiorativo e negativo, poiché cominciò ad essere usata in aree politiche.

Storicamente, sono state usate diverse forme di propaganda, dalla storia antica alle guerre civili romane, dove Octavio e Marco Antonio si incolpavano reciprocamente per la loro incompetenza, alcolismo, rifiuti e altre calunnie pubblicamente.

Durante l'era della Riforma, con l'avvento della stampa, pensieri, idee e dottrine divennero più accessibili alle masse attraverso i giornali, in modi che non erano mai stati conosciuti prima. Lo stesso accadde nella rivoluzione delle colonie americane, che raggiunse un'importante rete di giornali specializzati in benefici per i patrioti.

Inizia così il moderno fenomeno della propaganda, attraverso la creazione di società letterarie e politiche, che ha attivamente informato i mass media nel 19 ° secolo. La propaganda era ampiamente usata durante la Rivoluzione francese e l'era napoleonica, così come gli abolizionisti in Inghilterra e negli Stati Uniti, quando fu abolita l'abolizione della schiavitù.

Tuttavia, la prima propaganda organizzata della propaganda del governo avvenne con la prima guerra mondiale. In seguito, in Germania, Adolf Hitler ha usato le tecniche di propaganda britanniche per influenzare l'intera popolazione del suo paese, utilizzando la propaganda come arma di guerra durante la seconda guerra mondiale.

Con l'avvento dei film d'animazione, la propaganda ha raggiunto altri livelli, raggiungendo direttamente per eccitare il pubblico. Questa tecnica fu usata durante la Rivoluzione Russa, la Seconda Guerra Mondiale, negli Stati Uniti producendo film di guerra e, naturalmente, nel regime nazista di Hitler per coinvolgere tutto il suo popolo in relazione agli atti che stavano facendo.

La propaganda era anche un'arma durante la Guerra Fredda. L'Unione Sovietica ha realizzato film, serie televisive, programmi radiofonici e libri che hanno influenzato le opinioni della gente.

La propaganda ha utilizzato tecniche che sono state utilizzate trasversalmente in diverse aree: politica, militare, religiosa ed educativa, per citarne alcuni. Per questo motivo è stato classificato in sette diversi tipi:

• Trasferimento: tecnica che porta via l'autorità, la sanzione e il prestigio di qualcosa che causa disapprovazione e rifiuto.
• Tecnica degli amici (gente comune): in cui il soggetto viene presentato come una persona ordinaria in grado di comprendere le preoccupazioni del pubblico e dare loro la sensazione di essere un altro, di ottenere la loro fiducia e credibilità.
• Motivo popolare: dove il pubblico sente di dover seguire il programma che alla fine andrà a beneficio di tutti.
• Testimonianza: una persona rispettata o rifiutata dal pubblico afferma che una determinata credenza o prodotto è buono o cattivo.
• Etichetta: sta dando un brutto nome a un particolare evento, causando il rifiuto o la condanna del pubblico senza aver esaminato lo sfondo.
• Frasi emozionali (Generalità scintillante): è l'uso di frasi associate a concetti e credenze di alto valore. Ciò attira l'approvazione generale del pubblico. È la tecnica più utilizzata dai politici con termini come democrazia, socialismo, umanesimo, ecc.
• Selezione delle carte: in questa strategia, gli attributi e le condizioni peggiori di un fatto o di un prodotto, falso o vero, sono selezionati per fornire al pubblico la peggiore versione possibile di quell'elemento e condizionarlo di conseguenza.

riferimenti

1. Qual è la differenza tra propaganda e pubbliche relazioni? Estratto da reference.com.
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