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I 9 esempi di canali di distribuzione più importanti
il canali di distribuzione definire e stabilire le fasi in cui la proprietà di un prodotto passa dal produttore o dal produttore al consumatore finale.
Sono costituiti da una serie di persone o aziende chiamate intermediari che, a partire dal produttore, fanno circolare il prodotto fino a raggiungere le mani del consumatore o dell'utente finale. Esistono due livelli di canali di distribuzione: diretto e indiretto.
I circuiti di marketing diretto o corto sono quelli in cui il produttore o il produttore mette il prodotto o il servizio nelle mani del consumatore finale, senza intermediari.
Gli indiretti, tipici dei beni di consumo, coinvolgono uno o più intermediari tra il produttore e l'utente finale.
I 9 principali esempi di canali di distribuzione
1- Canale diretto
È comune nel settore dei servizi e nelle vendite industriali a causa dell'elevata concentrazione della domanda ed è raro nei prodotti di consumo.
Esempi
Banche, casse di risparmio, compagnie assicurative, industrie e distributori automatici.
2- canale corto
La dimensione dei canali di distribuzione viene misurata in base al numero di intermediari coinvolti nel percorso del prodotto. Il canale breve ha 3 livelli: il produttore, il rivenditore o l'intermediario e l'utente finale.
Questo canale è frequente nei settori in cui l'offerta è concentrata in modo simile sia nel produttore che nel rivenditore.
Esempi
il e-commerce, il settore dei veicoli, mobili e grandi superfici.
3- Canale lungo
Ha 4 o più livelli: produttore, grossista, rivenditore e utente finale. È disegnato in aree in cui vi è un marcato frazionamento della domanda e dell'offerta, principalmente nei prodotti di consumo di massa.
In questo tipo di canale il produttore o il produttore ha una forza vendita attraverso la quale contatta gli intermediari, che procedono a collocare i prodotti sul mercato.
esempio
Ospitalità, negozi tradizionali e supermercati.
4- Canale tradizionale, convenzionale o indipendente
Si caratterizza per non aver incorporato innovazioni tecnologiche per la realizzazione di operazioni di scambio commerciale.
Si distingue anche per l'intervento di due soli livelli di intermediari tra il produttore e il consumatore finale; Questi sono grossisti e dettaglianti.
esempio
Un marchio di abbigliamento che commercializza i suoi prodotti attraverso i negozi tradizionali.
5- Canale automatico
Si basa sull'uso della tecnologia avanzata come mezzo preponderante di relazioni commerciali di scambio.
esempio
I bancomat.
6- Canale audiovisivo ed elettronico
Combina media audiovisivi e informatici come divulgatori, informatori e contatti per lo scambio. Tali mezzi sono la televisione, le comunicazioni telefoniche e la posta elettronica.
esempio
I teletrasporti.
7- Canale gestito
Sono quei canali in cui alcuni dei suoi membri hanno poteri che influenzano le decisioni degli altri membri del canale.
esempio
L'industria cinematografica.
8- Canale integrato
È caratterizzato dal raggruppamento di istituzioni che occupano livelli verticali o orizzontali nello stesso canale.
esempio
I centri di acquisto
9. Canale associato
È composto da membri dello stesso livello del canale di distribuzione, regolarmente da grossisti e dettaglianti.
esempio
Cooperative di consumo e filiali multiple.
riferimenti
- Canale di distribuzione. (5 dicembre 2017). In: en.wikipedia.org
- Canali di distribuzione. (N.d.). Estratto il 7 dicembre 2017 da: encyclopedia.com
- Canali di distribuzione. (N.d.). Estratto il 07 dicembre 2017 da: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Small Business Administration.
- Kotler, P. (2003). Nozioni di base sul marketing