Macroambiente dei fattori, delle analisi e degli esempi dell'azienda

il macroambiente dell'azienda può essere definito come l'ambiente totale, che ha una relazione diretta o indiretta con l'attività dell'azienda. La compagnia non è la sola a fare affari. È circondato e opera in un contesto più ampio; Questo contesto è chiamato macroambiente.

Consiste di tutte le forze che danno forma alle opportunità, ma rappresentano anche una minaccia per l'azienda. È l'insieme di fattori esterni, come quelli economici, sociali, politici, demografici, tecnologici, ecc. Che sono di natura incontrollabile e influenzano le decisioni aziendali di un'azienda.

Tutti questi aspetti sono fattori esterni che sfuggono al controllo dell'azienda. Pertanto, le unità aziendali devono adattarsi a questi cambiamenti per sopravvivere e avere successo negli affari. Esiste una stretta e continua interazione tra l'azienda e il suo macro-ambiente.

Questa interazione aiuta a rafforzare l'azienda e utilizzare le risorse in modo più efficace. Pertanto, è necessario avere una chiara comprensione del concetto di ambiente macro dell'azienda e della natura delle sue varie componenti.

indice

• 1 fattori
  • 1.1 Fattori politici
  • 1.2 Fattori economici
  • 1.3 Fattori sociali
  • 1.4 Fattori tecnologici
  • 1.5 Fattori demografici
• 2 Analisi
• 3 esempi
  • 3.1 Esempio di fattori politici
  • 3.2 Esempio di fattori economici
  • 3.3 Esempio di fattori sociali
  • 3.4 Esempio di fattori tecnologici
  • 3.5 Esempio di fattori legali
• 4 riferimenti

fattori

Fattori politici

Sono le attività governative e le condizioni politiche che possono influenzare un'azienda; per esempio, leggi, regolamenti, tariffe e altre barriere commerciali, guerre e disordini sociali.

Ciò include il sistema politico, le politiche governative e l'atteggiamento nei confronti della comunità imprenditoriale e del sindacalismo.

Fattori economici

Sono fattori che influenzano l'intera economia, non solo un particolare business. Questa categoria include i tassi di interesse, i tassi di disoccupazione, i tassi di cambio, la fiducia dei consumatori, il reddito discrezionale dei consumatori, i tassi di risparmio dei consumatori, le recessioni e le depressioni.

I principali fattori che influenzano l'ambiente economico sono:

Condizioni economiche della nazione

Prodotto interno lordo, reddito pro capite, disponibilità di capitale, riserva di cambio, crescita del commercio estero, forza del mercato dei capitali, ecc.

Politiche economiche

Alcuni dei più importanti sono:

Politica industriale

Regolamenti, norme e procedure che dirigono e controllano le società industriali del paese.

La politica fiscale

Per quanto riguarda la spesa pubblica, le tasse e il debito pubblico.

Politica monetaria

Tutte quelle attività che cercano una fornitura senza problemi di credito per il business.

Politica degli investimenti esteri

Regolare l'afflusso di investimenti esteri in vari settori per accelerare lo sviluppo industriale.

Politica di import-export

Aumentare le esportazioni e colmare il divario tra esportazioni e importazioni.

Fattori sociali

Sono quelli relativi alla società in generale e alle relazioni sociali che influenzano il business. Includono i movimenti sociali, così come i cambiamenti nella moda e le preferenze dei consumatori.

I consumatori sono sempre più consapevoli della qualità dei prodotti. I modelli di consumo e stili di vita delle persone appartenenti a diverse strutture sociali e culturali variano in modo significativo.

Fattori tecnologici

Sono innovazioni tecnologiche che possono avvantaggiare o danneggiare un'azienda. Alcuni aumentano la produttività e i margini di profitto, come ad esempio software di informatica e produzione automatizzata.

D'altra parte, alcune innovazioni tecnologiche rappresentano una minaccia esistenziale per un'azienda, come la trasmissione di film su Internet, che sfida l'attività di noleggio di film.

Il ritmo dei cambiamenti tecnologici è molto veloce. Pertanto, per sopravvivere e crescere nel mercato, un'azienda deve adottare cambiamenti tecnologici con una certa frequenza.

Fattori demografici

Si riferisce alle dimensioni, alla densità, alla distribuzione e al tasso di crescita della popolazione. Ad esempio, un paese in cui il tasso di popolazione è elevato e i bambini costituiscono una grande parte della popolazione, ha una maggiore domanda di prodotti per l'infanzia.

La domanda di persone nelle città è diversa da quella delle persone nelle aree rurali. D'altra parte, un alto tasso di popolazione indica una facile disponibilità di lavoro. Questo incoraggia le aziende a utilizzare tecniche di produzione ad alta intensità di manodopera.

analisi

È necessario comprendere l'ambiente operativo esterno, compresi quelli politici, economici, sociali e tecnologici, al fine di identificare opportunità commerciali e minacce.

Questa analisi si chiama PEST, un acronimo per Politico, Economico, Sociale e Tecnologico. Alcune varianti di questo metodo aggiungono altre categorie, come l'ambiente legale ed ecologico.

L'obiettivo dell'analisi PEST è identificare opportunità e minacce in un ambiente operativo più ampio.Le aziende cercano di sfruttare le opportunità mentre cercano di proteggersi da potenziali minacce.

Fondamentalmente, l'analisi PEST guida il processo decisionale strategico. I passi da seguire in questa analisi sono:

- Inizia definendo scopi ambientali in termini di portata (di copertura), profondità (livello di dettaglio) e previsioni orizzonte (a breve, medio o lungo termine) in base al piano strategico corrente dell'organizzazione, portata geografica e l'estensione della prodotto o servizio.

- Identificare gli eventi chiave e le tendenze all'interno di ciascun segmento. Come sono stati coinvolti? Qual è il tasso di cambiamento? Come influiscono sull'organizzazione (negativamente, positivamente o neutralmente)? Fornire prove

- Capire in che modo le diverse tendenze si relazionano l'una con l'altra.

- Identificare le tendenze che potrebbero avere il maggiore impatto sull'organizzazione.

- Prevedere la direzione futura di queste tendenze, incluse proiezioni o scenari multipli.

- Derivare implicazioni, concentrandosi sulle forze strutturali all'interno del settore che influenzeranno le strategie future.

Esempi

Di seguito sono riportati esempi di fattori politici, economici, sociali, tecnologici e legali che forniscono una descrizione del macro ambiente di un'azienda.

Esempio di fattori politici

L'industria del tabacco è un classico esempio. Dagli anni '50, le compagnie di sigarette hanno dovuto apporre etichette di avvertenza sui loro prodotti e hanno perso il diritto di fare pubblicità in televisione.

I fumatori hanno sempre meno posti dove possono fumare legalmente. La percentuale di americani che fumano è diminuita di oltre la metà, con un effetto corrispondente sui guadagni dell'industria.

Esempio di fattori economici

Con un'economia forte è abbastanza facile vendere articoli di lusso e di marca. Durante le recessioni, le case automobilistiche vedono un calo del loro margine di profitto; Per rimanere sul mercato devono ridurre i loro prezzi e offrire bassi tassi di interesse per il finanziamento.

Esempio di fattori sociali

La domanda di cibi preparati è aumentata con l'aumento del numero di donne che lavorano. Questa è un'opportunità per alcune organizzazioni, come i fast food.

In un altro caso, l'aumento delle persone single nella società è un problema per il produttore di mobili, dal momento che molte persone non acquistano mobili fino al loro matrimonio.

Esempio di fattori tecnologici

Le richieste di invio a Federal Express sono diminuite con l'invenzione del fax.

Allo stesso modo, i negozi di dischi sono sbiaditi a causa della mancanza di vendite, dal momento che le persone sono più interessate a scaricare canzoni da Internet.

Esempio di fattori legali

Alcune persone hanno fatto causa a McDonald's, incolpando l'hamburger di McDonald's per l'obesità.

riferimenti

1. Shawn Grimsley (2018). Cos'è l'ambiente aziendale? - Definizione e fattori Study.com. Tratto da: study.com.
2. Business Around Us (2018). Modulo BUSINESS ENVIRONMENT 3. Tratto da: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). L'AMBIENTE MACRO - SEI FORZE NELL'AMBIENTE DI UN'AZIENDA. Marketing-Insider. Tratto da: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). L'impatto dei fattori ambientali micro e macro sul marketing. Tratto da: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Università di Brock (2018). Analizzando l'ambiente macro. Ricerca di analisi esterne. Tratto da: researchguides.library.brocku.ca.