11 Conseguenze impreviste della pubblicità (in bambini e adulti)

il conseguenze della pubblicità possono creare stereotipi, promuovere il materialismo, iniziare comportamenti violenti, incoraggiare l'individualismo, i voti bassi, la perdita di tempo e altri che ti spiegherò di seguito.

Ogni giorno, bambini e adolescenti sono esposti a più di 40.000 annunci all'anno solo in televisione, aumentando questo numero se includiamo internet, riviste o manifesti che vediamo nelle strade. Anche nelle scuole puoi trovare pubblicità.

È facile pensare che siano solo annunci e che ci interrompano e ci causino fastidio. Tuttavia, sebbene desideriamo credere che abbiamo il controllo totale sulle nostre decisioni, la pubblicità può avere effetti più complessi.

Più dati attuali indicano che il consumo di pubblicità è in aumento. Ciò è dovuto all'invasione degli annunci anche sui dispositivi mobili che usiamo continuamente.

Gli esperti di Digital Marketing stimano che siamo esposti a circa 4000- 10.000 annunci al giorno circa, dati molto più alti di quelli sopra menzionati.

Siamo continuamente esposti a percepire pubblicità e, sebbene molte volte non prestiamo la nostra piena attenzione a loro, passivamente i loro messaggi vengono da noi. C'è anche la convinzione che molti siano progettati per impiantare ricordi importanti nella nostra mente.

Questi ricordi sono costruiti perché le pubblicità hanno tinte emotive, cioè provocano sentimenti. E i sentimenti sono essenziali quando si impostano i ricordi nella nostra memoria. Hanno anche una caratteristica peculiare: di solito sfuggono al nostro controllo cosciente ed è difficile per noi riconoscerli e gestirli.

Quali ripercussioni possono avere su di noi?

Naturalmente, gli imprenditori devono usare la pubblicità per rivelare l'utilità dei loro prodotti e quindi acquisire potenziali clienti. Per questo, sviluppano strategie, in modo che il prodotto o il servizio appaia il più attraente possibile per il consumatore.

Ciò genera una competizione tra diverse aziende, migliorando e perfezionando le loro tecniche sempre di più in modo che il cliente acquisisca il suo prodotto e non quello di un concorrente.

Tuttavia, le pubblicità sono spesso accompagnate da conseguenze negative, pianificate o meno.

1- Pressioni al supporto

Gli inserzionisti scelgono i media che ritengono più adatti per collocare la propria pubblicità, in base alle caratteristiche demografiche dei consumatori target. Si occupano anche del contenuto di quel mezzo, che sia coerente con il messaggio che il tuo brand ha o meno.

I media devono talvolta soddisfare i desideri degli inserzionisti, poiché in molti casi il reddito dei media proviene dalle aziende. Questo può essere considerato come una sottile censura nei media.

2- Promuovi il materialismo

Crea nei bisogni e nei desideri delle persone che non erano prima, facendoli credere che il loro valore risieda in tutto ciò che possono acquisire o possedere. Pertanto, questo rende più facile per le persone giudicare se stessi e gli altri in base alle loro proprietà.

È evidente che invitano i consumatori a comprare oggetti sempre più sofisticati e più frequentemente. Insieme a questo, le pubblicità spesso creano la sensazione che i nostri oggetti sono vecchi e devono essere sostituiti da quelli nuovi e migliori.

Questo è legato all'obsolescenza programmata o alla società "usa e getta", un fenomeno che descrive l'esistenza di prodotti che sono stati intenzionalmente costruiti con una "data di scadenza".

Vale a dire, creano prodotti di bassa qualità, con l'obiettivo che i consumatori lo buttano via rapidamente e sono costretti a comprarne uno nuovo.

3- Creare stereotipi

Tendono a mantenere e aumentare gli stereotipi, poiché, quando ognuno si rivolge a un pubblico specializzato, riflette i gruppi in modo molto stereotipato.

Un esempio è la frequenza con cui le donne compaiono nelle pubblicità di prodotti per la pulizia, che mantengono e aumentano nella società la convinzione di considerare la pulizia di un compito femminile. In questo modo, incoraggiano idee generalizzate e di solito false su come i membri di questi gruppi sono (o dovrebbero essere).

Questo è legato ai sentimenti di disadattamento sociale quando la persona sente che non si adatta a quegli stereotipi falsamente fissati. Questo è molto frequente, perché anche se le pubblicità riflettono apparentemente la vita quotidiana, sono molto lontane dalla realtà.

4- Modelli di vita e di essere che non sono realistici

Gli stili di vita che compaiono negli annunci funzionano come un modello per il consumatore, chiamato "riferimento".

Sono usati perché i potenziali clienti stanno indirizzando la loro attenzione su di esso quando lo considerano attraente. Lo stesso vale per l'aspetto di modelli fisicamente più attraenti dei ricevitori di annunci.

5- Effetti dannosi su bambini e giovani

Secondo l'American Academy of Pediatrics, i bambini di età inferiore a 8 anni non capiscono lo scopo della pubblicità. Non lo percepiscono come un tentativo di vendere un prodotto da un marchio, ma assorbono senza controllo tutte le informazioni che vengono loro fornite.

Bisogna fare attenzione a tenere i bambini lontani dagli annunci pubblicitari perché sono più vulnerabili a loro.Pertanto, indicano che possono aumentare l'obesità infantile, i problemi di alimentazione e l'aumento del consumo di alcol e tabacco nei giovani.

6- Produce un comportamento non corretto

Promuove che gli individui agiscano in modo impulsivo e secondo premi immediati invece di riflettere le loro decisioni. Oltre a questa forma, diminuisce il senso di responsabilità per le conseguenze a lungo termine.

Come accennato prima, la pubblicità è piena di contenuti emotivi per risvegliare sentimenti in noi. Questo può farci prendere decisioni sbagliate.

7- Costruisci un'immagine irreale del prodotto

Ciò si verifica perché lo presenta idealizzato, esagerando le sue qualità. Per un prodotto da acquistare, viene promosso creando sensazioni di potere e soddisfazione nell'utente o come un salvatore che risolve gravi problemi.

Inoltre, appaiono in contesti in cui un livello di vita praticamente irraggiungibile è riflesso dalla maggior parte dei consumatori.

Si osserva inoltre con grande frequenza che il servizio o il prodotto pubblicizzato non corrisponde a quello reale. Questo sta generando gradualmente un senso di sfiducia nei consumatori che sono consapevoli di questa differenza.

8- Promuove l'individualismo e l'egoismo

Il motivo è che aumenta la competitività tra le persone misurandole con le loro proprietà. L'obiettivo è accumulare e rinnovare i beni, superare l'altro. Quindi, il bene dell'individuo si sovrappone a quello della società, dimenticando la cooperazione e l'etica della comunità.

9- Trivializzare o trasformare valori comunitari o spirituali

Negli spot pubblicitari è comune commercializzare una serie di valori culturali e tradizionali che, secondo gli ideali che si tengono, possono influenzare alcuni gruppi di persone.

10- Gli annunci sono "per i ricchi"

Se dovessimo soddisfare tutte le aspettative stabilite dalla pubblicità, dovremmo essere ricchi per mantenere quel ritmo degli acquisti.

Cioè, le pubblicità sembrano rivolte a una piccolissima parte della società (che è quella con il potere d'acquisto) con cui le persone medie si confrontano, creando un continuo sentimento di insoddisfazione.

11- Debiti

Per risolvere la tensione generata dalla pubblicità, le persone sono costrette a consumare.

In questo modo, aumenta la soddisfazione, ma non è qualcosa di duraturo, perché ci sarà sempre un prodotto da acquistare. Poiché la maggior parte dei clienti non dispone di risorse finanziarie sufficienti, è sempre più comune prendere a prestito pesantemente.

Come evitare o minimizzare questi effetti?

È praticamente impossibile evitare la pubblicità, ma si può fare uno sforzo per cambiare il punto di vista e sfruttare i punti positivi e alleviare quelli negativi. Questo evidentemente porta a uno sforzo extra:

- Pensa: Quando sei di fronte a un annuncio, analizza ciò che dice e prendi una posizione critica. Sii consapevole che non tutto ciò che dici è completamente vero, cercando di vedere anche gli aspetti negativi che il prodotto pubblicizzato potrebbe avere.

- Coltivare la motivazione intrinseca: che è correlato alla soddisfazione dei propri valori e non alla condotta di comportamenti dovuti a una motivazione esterna (o estrinseca) che è più impulsiva e materialistica. Si consiglia di attendere 48 ore quando si desidera acquistare qualcosa. Chiediti se c'è un problema con gli acquisti.

- Acquista film, serie, musica: poiché dobbiamo tenere presente che i servizi gratuiti per gli utenti devono avere una fonte di reddito, che in questo caso è la pubblicità.

- Se è un'azienda, adatta la pubblicità in modo che eserciti a buona influenza nella comunità. Offrire prodotti etici, di qualità e duraturi che sono veramente necessari. È consigliabile evitare di promuovere gli stereotipi e concentrarsi sulle qualità del prodotto con sincerità. Per quanto riguarda il problema dell'influenza sui bambini, gli annunci possono essere indirizzati direttamente ai genitori piuttosto che a loro.

Vuoi saperne di più sull'obsolescenza programmata? Successivamente, puoi guardare il documentario "Acquista, tira, compra".

riferimenti

1. Broom, K. (s.f.). Le conseguenze negative non intenzionali della pubblicità. Estratto il 7 giugno 2016.
2. Commissione per le comunicazioni. (2006). Bambini, adolescenti e pubblicità. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 luglio 2011). In che modo la pubblicità manipola le tue scelte e le abitudini di spesa (e cosa fare a riguardo). Estratto da Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Conseguenze sociali negative della pubblicità. Estratto il 7 giugno 2016 da Chron.
5. Marshall, R. (10 settembre 2015). Quante pubblicità vedi in un giorno? Estratto da Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Bloccato nella trappola del modello: gli effetti di bellissime modelle su preadolescenti e adolescenti. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 maggio 2016). Effetti della pubblicità sull'immagine del corpo di un adolescente. Estratto il 7 giugno 2016.