Sfondo ed elementi di identità aziendale

il identità aziendale o istituzionaleè l'insieme di caratteristiche visive e filosofiche, valori e modi di comunicare con cui un'azienda ha. Quando si tratta dell'identità generale di un'organizzazione, è unica e deve essere coerente con tutti gli aspetti e le pratiche che vengono realizzati in essa.

La parola "corporation" è usata per nominare un gruppo di persone che lavorano con un fine in comune; Questo è il caso delle grandi aziende. Queste organizzazioni hanno frazioni diverse, tutte con compiti diversi ma, allo stesso tempo, focalizzate sullo stesso risultato.

Questa varietà di funzioni e compiti per un gran numero di persone deve avere una struttura che li tenga in sintonia; altrimenti, il raggiungimento degli obiettivi e il raggiungimento degli obiettivi saranno influenzati dai diversi modi di agire che possono essere in un gruppo.

Quindi, l'identità aziendale è la linea guida che governa questo tipo di società. Prendi in considerazione la tua storia, quali sono la tua missione e visione, quale etica del lavoro è governata, quali sono i valori su cui valuti, quali sono i tuoi risultati e, soprattutto, quali sono i tuoi obiettivi.

indice

• 1 Background dell'identità aziendale
• 2 elementi
  • 2.1 Filosofia
  • 2.2 Cultura
  • 2.3 Immagine aziendale
  • 2.4 Manuale di Corporate Identity
• 3 Differenza tra immagine aziendale e identità aziendale
• 4 riferimenti

Sfondo dell'identità aziendale

Sebbene l'identità aziendale sembri un interesse moderno, ha le sue radici negli anni successivi alla rivoluzione industriale. Una volta consolidate, le grandi aziende hanno avuto la necessità di trovare ciò che le distingue e posizionarle all'occhio del pubblico.

Uno dei primi esempi è quello dell'architetto tedesco Peter Behrens, che ha progettato l'identità completa dell'azienda elettrica AEG; Ha ideato tutto, dalle caratteristiche visive dei suoi materiali ai nuovi modi di lavorare, perché si è concentrato sui mobili della società e le case dei dipendenti.

D'altra parte, nel 1931 il capo della pubblicità di Procter & Gamble lanciò un rapporto ormai famoso a tutti i membri del suo dipartimento. Ha incaricato ciascuno di concentrarsi su un singolo oggetto venduto dalla società e trattarlo come se fosse il più importante, consolidando così l'immagine di una società che commercia prodotti di altissima qualità.

Per la decade degli anni '60 ogni società competitiva doveva avere un'immagine distintiva - logotipo della società, slogan e una partecipazione attiva nei mezzi pubblicitari attraverso pubblicità, manifesti o jingles-, ma concentrati anche sulla tua filosofia di lavoro, i tuoi valori e i tuoi obiettivi.

elementi

L'identità aziendale consiste in un equilibrio di elementi visivi che rappresentano un'azienda e le caratteristiche qualitative con cui funziona e viene promosso.

Questo segue quindi una serie di valori e di etica del lavoro, ma anche una serie di elementi grafici facilmente identificabili.

filosofia

La filosofia di un'azienda è composta dai valori con cui sono governate le sue azioni, la sua missione e la sua visione. Questo di solito dipende dal tuo turno; Ad esempio, le aziende tecnologiche tendono a perseguire l'innovazione costante.

I valori, la missione e la visione di un'azienda possono anche focalizzarsi sulla qualità finale, essere focalizzati sul consumatore o essere socialmente responsabili.

cultura

La cultura di un'azienda sono le linee guida di comportamento con cui sono governati i membri dell'organizzazione.

Le aziende create da giovani, come Google e Facebook, incoraggiano i loro lavoratori a pensare in modo creativo o "fuori dagli schemi", consentendo una cultura del lavoro più rilassata e non ortodossa.

Immagine aziendale

Una parte essenziale delle aziende è la loro immagine, che include elementi come nome, logo, colori e il "marchio" in generale. Cerca di trasmettere i valori e ciò che rappresenta visivamente, in modo che il consumatore possa allegare una serie di significati.

Una buona immagine aziendale può significare il posizionamento del marchio. Questo accade quando un prodotto viene chiamato con il nome dato dalla società quando viene lanciato sul mercato (chiamalo Coca Cola e non aggiornarlo, chiamalo iPhone e non cellulare). Questo assicura la sua presenza nella mente del collettivo.

Allo stesso modo, un logo efficace può avere un impatto simile sul pubblico, nella misura in cui la sua semplice presenza in un oggetto quotidiano gli dà i valori, il prestigio o la percezione (buona o cattiva) associati all'azienda.

Manuale di identità corporativa

Per mantenere tutte queste dimensioni in ordine, è necessario avere un manuale di identità aziendale. Questo crea una guida per l'uso e le regole di implementazione per regolare l'immagine e l'identità dell'azienda.

Questi manuali devono specificare in modo tecnico la composizione del logo dell'azienda, il suo carattere tipografico, la sua combinazione di colori e il modo in cui questi saranno implementati: dalle uniformi dei suoi dipendenti alla cartoleria generale.

Altri elementi che devono essere presi in considerazione sono le linee guida, la filosofia da seguire e la ripartizione dell'insieme di valori con cui i dipendenti di tutti i livelli dovrebbero essere governati.La coerenza è la chiave per mantenere la visione di un'impresa su larga scala in ordine ed essere fedele ai suoi scopi e obiettivi.

Differenza tra immagine aziendale e identità aziendale

Questi termini sono spesso confusi come sinonimi, quando in realtà sono due concetti complementari. L'identità aziendale comprende l'intero sistema di valori e elementi visivi che lo compongono, inclusa l'immagine.

L'immagine aziendale in quanto tale è la percezione qualitativa che viene generata nel cliente. Gli elementi dell'immagine aziendale sono quelli che vengono identificati come "marchio".

Questi includono il logo, la pubblicità e le qualità estetiche che caratterizzano un prodotto. Inoltre, sono legati all'opinione che il pubblico è formato sulla società: è prestigioso? Qual è la sua reputazione?

La differenza tra questi concetti può essere spiegato con la società Apple come segue: logo forma di mela è immediatamente riconoscibile e questo risale alla innovazione tecnologica e la sua attenzione sul design (corporate identity), ma è anche un simbolo di prestigio tra il grande pubblico a causa del suo prezzo inaccessibile (immagine aziendale).

Pertanto, comprendiamo che l'identità aziendale esiste internamente ed esternamente, riguarda sia i dipendenti che i consumatori e può essere forte o debole. Da parte sua, l'immagine aziendale è divisa in buono, cattivo o neutro ed è dettata dal consumatore.

riferimenti

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